Un succès haut en couleurs : Colourpop

Mis à jour : 24 mai 2020

9,5 millions de followers sur Instagram, voilà un chiffre qui permet déjà de voir l'ampleur du succès de la marque dont je vais vous parler aujourd'hui  : Colourpop.

Mais qu’est ce qui explique leur montée soudaine de popularité ? On va regarder ça d’un peu plus prêt.




Déjà, il faut savoir que Colourpop est encore un petit bébé, elle date finalement seulement de 2014.

Mais sa vraie particularité c'est ca : 100% online et très abordable pour une grande qualité.

En effet on retrouve beaucoup de fars à paupières ou de rouges à lèvres à des prix entre 7$ jusqu’au grand maximum 30$ pour les palettes les plus complètes. Mais la moyenne tourne autour de 10-15$, avec une qualité plus qu'au rendez-vous ! Regardons maintenant en détails 4 points qui expliquent la popularité grandissante de cette marque (et qui pourraient inspirer d'autres marques à faire pareil pourquoi pas)


1. Réseaux sociaux




La marque est est très active et présente sur les réseaux, avec en octobre un total de 18 millions de likes et commentaires, bien loin derrière des concurrents qu’on penserait plus féroces comme KKW, Kylie Cosmetics ou encore Fenty Beauty. En plus de ce constat, la marque pour ses réseaux n'utilisent pas comme la plupart des autres marques de maquillages le font des stars pour promouvoir leurs produits. Elle utilise des gens comme vous et moi, parfois des simples amateurs beauté sur Instagram qui partageaient simplement un tuto make-up et qui se retrouvent propulser sur le devant de la scène par Colourpop.








2. Collaboration

Colourpop possède depuis ses débuts un large éventail de collaborations avec diverses personnalités plus ou moins connues et parfois innatendues. Beaucoup de fois la marque s'est associée à des youtubeuses ou encore des marques connues comme Kathleen Lights, Disney ou encore SailorMoon. Leur but, inciter le consommateur à la fois à adhérer à leurs produits tout en se faisaient plaisir. Astucieux car c'est vrai après tout : puisque le consommateurs est fan de X youtubeuse ou de X marque, alors il l'associera à moi avec mon produit collaboration et m'aimera. En bref on veut s’associer à une marque qui nous ressemble, et si Disney nous ressemble alors c’est que Colourpop aussi.





3. Fast colours

Constamment si vous allez sur leur site vous pouvez être sûr qu’ils auront forcément une nouvelle collection. Je vous promets, j'ai déjà fait le test pendant 1 mois une fois, et ils ont balancé 4 collections. Gaspillage vous direz ? Réfléchit, ils vous répondront. En effet chez Colourpop pas de gaspillage ni de stocks, on produit à la demande. Vous voulez leur première palette qui date de 2014, ils ressortent les couleurs et motifs de l’époque et vous la font. En gros ils sont dans le fast beauty intelligent (voir mon article « news » sur le fast beauty) et ont compris que les consommateurs sont plus enclins à l’achat s’ils voient constamment des nouvelles choses arriver. Un peu comme des enfants nous voulons toujours tester et découvrir plus de choses, et ça Colourpop fait parti de ceux qui l'ont bien compris.




4. Cadeaux






Vous pouvez être certain d'une chose avec eux : ils aiment gâter leurs consommateurs.

Si on s'en va en deux secondes sur leur instagram, on peut voir parmis les dernières photos des dizaines de concours cadeaux pour des produits de leur gamme, parfois avec un ensemble de pleins de leur produits qui vaut tout de même cher mis bout-à-bout. Les gens adorent les cadeaux, alors si on leur en offre, c'est le meilleur moyen de gagner une "publicité gratuite" sur le compte du gagnant qui postera sans hésiter les palettes qu'il a reçu de chez Coloupop et comment il les adore. Et voila, hop des nouveaux acheteurs potentiels gagnés, et ce dans le plus grand des secrets.










En bref, si vous n'avez jamais testé, je vous conseils vraiment d'essayer cette marque. On ne sait jamais vraiment si les prix vont augmenter dès que la marque est connue, mais ici on dirait bien que c'est bien parti pour durer et ça fait du bien. Je vous conseils vraiment d'ssayer en premier les palettes de fard à paupières qui sont justes incroyables au niveau de la pigmentation ! Vous n'aurez qu'à me dire sur mon Insta ce que vous en avez pensé 🤍


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